2019实体书店年会：小微书店开进博物馆、校园和医院

实体书店开店如火如茶，创新举措也层出不穷，实体书店的前景如何？读者倾向于在哪儿买书？监测实体书店销售数据的机构与实体书店的经营者共同分享了内幕消息。

位于陆家嘴上海中心52楼的朵云书院日前开业， 这可能是世界上最高的书店之一，读者直身其中，可以体验云中阅读的感觉，书店中的线下豆瓣专区、伦敦书坪分区与博物馆文创也颇具新意。在这家朵云书院之前，在上海，志达书店、思南书局、广富林朵云书院也都接连开业，此外，华东理工出版社的书店由一家专业书店更新为一家富有人文气息的综合书店，巨鹿路上作家协会旁边的作家书店也向公众开放，读者在书店内可以看到许多文学名家的签名本…… 

实体书店开店如火如茶，创新举措也层出不穷。那么， 实体书店的前景如何？读者倾向于在哪儿买书，买什么

 

样的书？界面文化在2017年与2018年的实体书店年会报道中，已经探讨过实体书店的创新举措与经营局面。 在2019年8月15日举行的上海书展实体书店创新年会上．业内从业者们分享了过去一年实体书店的销售数据与创新之举。

监到数至言：新书总体昂种减少，小微书店崛起 

“亮点霸书太少，是上半年最大的遗憾。”中金易云科技有限责任公司副总裁朱英在“中国实体书店创新发展年会”上这样表示，中金易云根据5000家实体门店和2500多家网上书店销售数据制作出的“2019年上半年实体书店致据报告”显示，实体书店销售码洋微增， 上市新书品种下降明显，其中新书上市品种同比下降14.57%，“但是新书14个类别销售码洋和12个类别销 售册数占比的逆势上升，证明新书活力有所增强。”朱朱英说。

以实体书店销售新书的类别看来，党政读物的比重回落，文学类和少儿类仍然占有最高的比重，但也均出现了负增长。“文学类和少儿类上市新书品种跌幅居前，给未来的实体市场带来了丝丝凉意。”朱英总结道，“比起一季度的所有指标下跌，半年数据企稳回升，但在销售册数持续下滑的背景下，定价的增长对销售码洋的增长至关重要。党政读物的回落在一季度曾重创实体书店，但在上半年结束前，教辅崛起起到了决定性的护盘作用。”

以各级别实体书店零售情况看来，大型书店依然占据半壁江山，小微书店也有了三分之一的市场份额，而零售市场的码洋增长主要来源于中小微店，更重要的是，据中金大数据分析，单店零售销售效率并无明显提高，销售的增量主要来源于书店网店的增加。而各类别图书在各级别门店中的销售状况基本一致，文学类图书在微型书店中的表现尤为突出。朱英这样解读数据道，“大型书店的核心地位依然稳固，中小微书店的崛起显而易见。实体零售业门店的辐射范围在缩小，读者不会为一本书离开舒适圈。”

书店开在社区、博物馆和医院里

中金数据显示了中国小微书店的崛起，读者不愿意离开舒适圈的倾向，而杭州晓风书屋正好可以作为开设在读者舒适圈的书店示例。“今年是晓风书屋参加上海书展的第七年。2013年开始，书店一直走下坡路、挺难的。上海书展是我们打鸡血的地方。”在场的杭州晓风书屋总经理朱钰芳讲话时明显有点哽咽，她说，每年在书展看到那么多读者携家带口触动非常大，她也希望借助上海书展可以让更多读者知道杭州有这家书店可以逛。据朱钰芳介绍，晓风书屋现在共有门店15家，15家门店又分为5种类型。

其中第一类就是社区书店。“我们有一家店已经存在23年了，就开在街道旁边，很多小孩放学了就在书店里做作业等父母下班，很多老人吃完饭遛弯都会在店里打卡，还有许多读者从小就逛书店，长大了还带着自己的孩子来买书。”朱钰芳说，社区书店做了许多“小事情”，“从20年前，我们就开始推环保书袋，到现在，环保书袋发行了约28万个，在菜场和学校里都能看到背着拎着袋子的家长和孩子。因为这些小事，我们把自己融合在了社区之中。”

第二类书店是博物馆书店，今年6月，晓风书店开进了良渚博物院，图书区域最显眼位置摆放的就是与良渚文化相关的图书，书店的定调是“博物馆的最后一站“。还有一家晓风书店开在中国丝绸博物馆里，书店与丝绸文化、南宋主题结合，这体现在书店装潢、选书和文创上。

2015年起，晓风书屋还尝试了第三种类型——医院书店，迅速引起了媒体的关注，成为了一家“网红书店”。那年，晓风书屋收到了全国70家三甲医院的开设分店邀请，但是他们暂且没有付诸实施，因为还没有找到书店的营利点，“仅仅靠成为网红是做不了的。”三年的时间里，晓风书屋在杭州一共探索出三家医院书店。“真正到医院开店，才知道医生很不容易，浙江最好的医院浙江人民医院的医生一进手术室就是七八个小时，所以书店专门为医护人员的孩子开辟了儿童区，就为了让孩子们可以等待工作中的父母。”

第四类是校园书店，晓风书屋在浙江大学和杭州师范大学开设有校园书店，“我们在师范大学开店花了不少力气和金钱，因为从师范大学出去的都是‘园丁’，书店要有未来，需要有更多的园丁去播撒种子，在学校开书店也是让学生真正对书和书店有感情。”

最后一类就是景区书店，晓风书屋有一家店开在了杭州百年老饭店新新饭店里，“面朝西湖，春暖花开，新新饭店有一个藏书间，我们就想和新新融为一体。书店对着西湖，风景很好，因此也成为了一个打卡点。”

摘自《青年与社会》2019.NO.09总753期

 

 

 

 

 

 

 

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