“粉丝”从0到3000万，“新闻姐”的爆款之路

王丽

 

低门槛、小投资的短视频创业，已成为当下炙手可热的风口。在各视频平台上，有人唱歌秀才艺，有人讲历史，有人拍自己的家乡……火遍全网的“新闻姐”，则以播放新闻时事而走红，她的表述简明扼要、逻辑清晰，对新闻的分析针针见血，充满正能量。网友评论说：“看新闻一天，不如看‘新闻姐’3分钟。”从焦虑到哭的“短视频小白”，到拥有3000多万“粉丝”的“新媒体女王”，她在两年间走过了一条怎样的爆款之路？

 

内向姑娘“被迫”玩新媒体

“新闻姐”名叫邹雯，是个出生在浙江绍兴的80后。2005年从大学新闻系毕业后，邹雯成为浙江广电集团“城市之声”频道的记者。她跑新闻、做采访、写稿子，看似按部就班，却也有颇多挑战。

刚毕业的邹雯性格内向，甚至有点社交恐惧症。当上记者后，她却要去采访各种各样的人，虽然很不适应，但也只能硬着头皮，逼自己去完成工作。

做记者15年，邹雯几乎天天都在外面跑，每一篇稿子都扎扎实实地写。凭借这股努力、负责的劲头，邹雯渐渐崭露头角。传统媒体日渐式微，领导找她谈话，希望她利用自己十几年来新闻报道和评论的经验，去运营一个抖音账号，尝试融媒体转型。

起初，邹雯不敢接这个新任务，因为她平时不看抖音里的短视频。领导鼓励她：“你口才好，稿子写得也棒，要有与时俱进的精神！”

2020年5月21日，抖音账号“新闻姐”正式上线。起初，邹雯只是把提前编选好的读报内容录制成短视频，在抖音上播放。可新媒体的套路和传统广播完全不同：头两句话不吸引人，用户就离开了，半秒钟都不会停留。

邹雯鼓足勇气，露脸播报新闻，但坚持一个月下来，也只收获了几十个“粉丝”。接下来的几个月里，她咬牙尝试了情感路线、搞笑路线，甚至以rap说唱的形式来播新闻……用邹雯的话说，为了把“新闻姐”做起来，她连脸面都豁出去了，最后却收效甚微。邹雯心里满是挫败感，一度陷入自我怀疑的状态，甚至崩溃到哭了好几次。

刚开始，邹雯播报的大多是浙江省内的新闻，但在抖音上，地域性太强的账号不利于发展。这就逼着邹雯要到更广阔的领域里去找选题。

纵使如此，“新闻姐”的账号却依然不见起色，每天只有几个赞，还都是邹雯的亲友或同事点的。面对惨淡的流量，邹雯欲哭无泪。

有人问她：“你觉得这条路走得通吗？”邹雯摇头说：“不知道。”要放弃吗？比起坚持，偷懒和逃避肯定更容易，但她不甘心。

 

越努力越幸运，“新闻姐”迎来了爆款

“我每天都像大海捞针一样，看电视和报纸杂志，听广播，上网……熬到深夜都找不到合适选题的时候，我会焦虑得睡不着觉；视频发了没人看，也会焦虑；好不容易有点反响了，还是焦虑：下一条怎么办？”邹雯说，她的头发在那段时间开始变得灰白。

视频号的第一个转机，是邹雯发了一条挑战者攀登珠峰的视频，获得1万点赞。随之而来的是，“新闻姐”的“粉丝”也慢慢涨到1万了！这批“粉丝”，也成了邹雯坚持走下去的唯一动力：“不管这个账号能不能做起来，为了这1万名‘粉丝’，我也要坚持下去。”

那天邹雯从新闻素材中看到，青岛423万余份的核酸检测，连取样带出结果，只花了短短两天时间。看到这组数据，邹雯有点被震撼了，就觉得这个题材可以做成短视频，在抖音上播报一下。

可数据只是表面，邹雯并不想做一个“新闻搬运工”，她希望挖掘和提炼出对观众更有价值的信息。特别是疫情相关新闻的整合，她除了搜集大量资料外，还请教了一些专家帮忙把关内容。

时效性也是十分重要的，这要求当天的新闻一定得当天发。青岛那条视频正式录制之前，她下意识地刷新了一下新闻，发现那边开发布会了，就赶紧又把最新内容补充在最前面。

《青岛核酸采样展现中国速度》视频发布的第二天，邹雯一觉醒来，发现这条视频竟然一下火了，她也被一组数据吓到：240万赞、8万条评论，“新闻姐”账号一夜间暴增40万“粉丝”！在苦苦摸索了半年多，饱尝失败的打击之后，邹雯终于做出了第一个爆款作品。

网友们的评论，也让邹雯获得了极大鼓舞：“反应神速啊！”“主播的口才和逻辑太厉害了！”

“青岛核酸采样”视频之所以能火，是因为邹雯押中了广大网友的关注点，并且把握住了时效性；“新闻姐”能忽然走红，则与邹雯废寝忘食的努力分不开。在完成电台记者工作之外，她每天要花五六小时制作视频，从收集选题到撰稿，从拍摄到剪辑，再到最后的发布，全流程都由她一个人完成。而且邹雯没有完整地度过周末，每到节假日，她还要把“新闻姐”视频号的相关工作带回家里做。

家人也早已熟悉她的作息习惯。每天吃完早餐后，邹雯就钻进书房开始写稿，录视频之前她会在家里大喊一声：“请安静哦，我要录视频啦！”家里所有人都不再高声说话，直到她录完视频。

2021年夏天，台风“烟花”登陆浙江省，邹雯前往积水严重的杭州萧山进化村，顶着狂风骤雨现场报道。雨水扑面而来，狂风打在脸上像刀割般疼痛，瘦弱的“新闻姐”努力搂住一棵树，以免自己被风刮走，然后用“吼”的方式报道。她的助理和摄像师也是同样敬业，后方总部还有一个编辑，时刻帮邹雯整合着气象、应急、水利等部门发布的最新消息。

结果，3场“台风直播”做下来，“新闻姐”就凭借10条相关视频，在抖音和快手上收获了100万“粉丝”。

 

“新闻姐”坐拥“粉丝”3000万

当能够向100多万“粉丝”发声，邹雯也不由得心中忐忑，这是一份沉甸甸的责任。因此，每一条视频的文字、语气、配乐和着装，邹雯在拍摄前都会仔细考虑。2022年3月，东航MU5735航班事故发生后的那段时间，无论视频内容是否和航班上的遇难同胞相关，邹雯都会穿黑色的衣服出镜。对此，“粉丝”们由衷感叹：“‘新闻姐’好细心，好专业！”

在“粉丝”们眼里，邹雯专业、严谨、逻辑清晰，对新闻事件的分析总是一针见血。“看新闻一天，不如看‘新闻姐’3分钟”，是常出现在她的视频评论里的一句话。

能利用自己的专业为大家送去有用的信息，甚至帮助广大网友看清事实、分清黑白，让邹雯进一步体会到了做媒体人的意义。“粉丝”们的肯定和支持，也让她更有信心。

邹雯清晰记得“粉丝”量破千万的情景，那是2022年初夏的一个周末。早上她从家中醒来，习惯性地躺在床上先打开抖音，查看前一晚视频的数据。播放量正常，评论互动也不错，还有点迷糊的邹雯正准备关掉页面……突然，“粉丝”群里跳出一条提醒：“恭喜‘新闻姐’‘粉丝’数破千万啦！”她这才仔细看了一眼“粉丝”数，1001.2万。梦幻般的一刻，就这么突如其来，但又异常平静地到来了。

当天下午，邹雯前往江苏出差，连夜参与一起新闻事件的拍摄与采访。第二天，同事们为她送上了惊喜——一个大蛋糕，上面写着“祝贺粉丝破千万，新闻姐虎虎生威”。一番简单的庆祝之后，邹雯又马不停蹄地赶回杭州，并在车上写出了当天的视频稿。

“最想感谢的是‘粉丝’，还有我的团队同事们！”晚上，邹雯在家里录制了一条感谢视频，“谢谢你们，成全了‘新闻姐’。”在这条视频下的5万条评论里，“粉丝”们排队留言：“一切回报都是你努力的结果。”

经常有人问邹雯：“你是怎么做到千万‘粉丝’的？”她的经验是：“要用真诚和正能量的内容打动人心，而不是博人眼球。”比如，2022年10月15日“新闻姐”发的一条视频，讲的是一名司机开车坠入河中，当时有四名路人挺身而出，救人后又悄然离开。

这四名路人是水务工、货车司机和小店店主，他们就是大家身边最普通的劳动者。而这种平凡生活中的温暖瞬间，最能打动人。这条视频的播放量高达1780万，超过75万人点赞。邹雯说：“大家为凡人英雄点赞，也在为每个人心里的善念点赞，这让我更深刻地感受到：正能量就是大流量。”

通过两年多的坚持和不懈努力，截至2023年3月，“新闻姐”抖音号已经拥有2447万“粉丝”,6.1亿点赞！此外，邹雯在快手等短视频平台也拥有上千万“粉丝”，全网“粉丝”量3000多万。经官方认证，“新闻姐”位列全国广电新闻大V第一名，妥妥的新媒体一姐！

如果邹雯想“变现”，平时多开几场直播带货，或者为商家做代言，就能依托3000万“粉丝”轻松月入数百万元。但她并没有这样做。“坚守底线，做有良知的新闻人，为公众发声，才是我们的初衷。”邹雯说，她不会让“新闻姐”沾染过多的商业气息，那样等于忘了初心，必然会“掉粉”。

从焦虑到哭的行业菜鸟，到拥有3000多万“粉丝”的“新媒体大咖”，邹雯只想用她这两年多的逆袭经历告诉大家：只要你有逆风不倒的坚守，功到自然成！

 

摘自《家庭》2023年8期